Ljubljana – 11 avril 2022 – L’indice Mastercard de l’indice Sport Economy, qui couvrait plus de 10 000 Européens, dont des Slovènes, a montré que plus des deux tiers de tous les Européens et 60 % des Slovènes en 2022, malgré diverses restrictions dues à la pandémie de coronavirus prévoit de regarder l’événement sportif en direct – nettement plus de 42 % des Européens et 29 % des Slovènes qui ont assisté à des événements sportifs en 2021.

Les événements sportifs les plus populaires sur le vieux continent étaient le football, le basket-ball et le tennis, tandis que les Slovènes optaient pour le football, le basket-ball et le cyclisme, et au cours de l’année, ils préféraient se déplacer sur des skis, des vélos et des maillots de bain. Dans le même temps, pendant la pandémie, la moitié des Européens et plus de la moitié des Slovènes ont découvert de nouveaux sports, ce qui ouvre la porte à des sports moins connus comme l’e-sport pour attirer de nouveaux fans à leurs événements sportifs en direct dans les 12 prochains mois. .

L’intérêt accru pour assister à des événements sportifs fait suite à deux années de restrictions sévères qui ont empêché de nombreuses personnes de regarder des compétitions sportives en direct. Une alternative populaire est devenue l’exercice qui, après avoir analysé les données de vente agrégées et anonymisées de Mastercard du Mastercard Economics Institute, a dépassé les dépenses pré-pandémiques pour les sports qui limitent les contacts sociaux tels que le cyclisme, le tennis et le golf.

Déjà au début de cette année, ceux qui préfèrent assister à des événements sportifs en direct sont venus sur leur compte. La deuxième quinzaine de mars a été le plus grand événement sportif slovène, où les meilleurs sauteurs à ski ont concouru à Planica. Le spectacle sportif, qui a réuni en direct jusqu’à 60 000 fans slovènes, a également été sponsorisé cette année par la société Mastercard, dont les représentants ont remis des prix aux meilleurs sauteurs à ski à la fin de l’événement.

Les Européens s’exercent en masse
Dans l’ensemble, le Mastercard Index of Sport Economics suggère une année prometteuse pour un secteur qui continue de faire face aux effets d’une pandémie. Une analyse du Mastercard Economics Institute montre que les Européens ont acheté 2,5 % plus d’articles de sport, de services et d’expérience avec les cartes de paiement en 2021 par rapport à 2019, les ventes d’articles de sport tels que les clubs de golf, les balles de tennis et les vélos ayant augmenté de 14,6 %. Les résultats montrent qu’environ 39 % des Européens et 26 % des Slovènes sont désormais encore plus intéressés par l’achat de divers équipements sportifs.

Comme plus de la moitié (51 %) des Européens et 32 ​​% des Slovènes font désormais plus d’exercice qu’avant la pandémie, et plus d’un tiers des Européens et 54 % des Slovènes préfèrent faire de l’exercice à la maison ou à l’extérieur plutôt que dans la salle de sport ou le centre de remise en forme , il n’est pas surprenant de dépasser de manière significative les dépenses de consommation moyennes en Europe.

Cela est dû en grande partie au sport, qui a permis de limiter les contacts sociaux, qui au second semestre 2021 ont enregistré une croissance à deux chiffres. Une comparaison de la seconde moitié de 2021 avec la même période avant la pandémie (2019) a révélé que les dépenses en vélo ont le plus augmenté (de plus d’un tiers), suivies du tennis (de près d’un tiers) et du golf (d’environ un cinquième ). Les Slovènes pensent également qu’en 2022, ils préféreront regarder et participer au basket, au cyclisme et au football.

Des perspectives optimistes pour les événements sportifs en 2022
Une année sportive passionnante nous attend, qui a débuté fin janvier avec la Coupe du monde de ski alpin du Hahnenkamm à Kitzbühel, en Autriche, sponsorisée par Mastercard. L’avenir du sport s’annonce prometteur, car de plus en plus d’Européens souhaitent assister à des événements sportifs et encourager leurs équipes et leurs concurrents en direct. 32% des Slovènes (44% de tous les Européens) sont prêts à voyager à l’étranger pour assister à un événement sportif en direct, tandis que 60% des Slovènes (et plus des deux tiers des Européens) pensent qu’ils retourneront dans les salles et les terrains de jeux après la fin de la pandémie.

La recherche montre également que de nombreuses personnes ne peuvent pas satisfaire leur passion pour le sport à l’aide d’émissions télévisées. Un Européen sur quatre et 23 % des Slovènes perdent tout intérêt pour le sport s’ils ne peuvent pas regarder des matchs ou des événements en direct, l’ambiance et la socialisation étant pour la plupart absentes, ce qui souligne encore l’importance d’assister à des événements sportifs pour la culture et la société européennes. Dans le même temps, la moitié des Européens souhaitent des prix de billets plus bas, là où les Slovènes (59 %) se situent au-dessus de la moyenne européenne. Dans le même temps, 46 % des Européens ne souhaitent pas utiliser d’argent liquide lors d’événements sportifs en direct, comme 33 % des Slovènes.

Les Européens sont prêts à voyager à l’étranger
Les consommateurs espèrent que les 12 prochains mois offriront également plus d’options de voyage, selon une enquête Mastercard, à savoir qu’un tiers des Européens et la moitié des Slovènes prévoient des vacances sportives en 2022.

« Nous pensons que cette année, une combinaison de restrictions et d’économies de plus en plus clémentes permettra aux consommateurs européens de profiter des sports qu’ils aiment. événements « , a déclaré Jeannette Liendo, vice-présidente principale du marketing et des communications chez Mastercard Europe. « Le sport est un élément essentiel de la culture européenne – à la fois en termes de participation et de visionnage d’événements – et nous sommes fiers de parrainer certaines des compétitions sportives les plus passionnantes et événements dans la région cette année », a-t-elle ajouté.

Cette année, Mastercard sponsorisera certains des événements sportifs les plus populaires du continent, notamment le tournoi de golf de l’UEFA Champions League, l’Open, l’Open de France, le Championnat du monde de rugby féminin et l’European League of Legends.

L’analyse du Mastercard Economics Institute est basée sur des données regroupées et anonymisées sur la consommation de Mastercard en Autriche, Belgique, France, Grèce, Italie, Allemagne, Pays-Bas, Pologne, Roumanie, Russie, Slovaquie, Slovénie, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni et en République tchèque, en Finlande, en Croatie, en Irlande et au Portugal. Le Mastercard Economics Institute a été créé en 2020 dans le but d’analyser les tendances macroéconomiques à travers les yeux du consommateur.

L’enquête a été menée par Dynata, qui a fourni N = 1000 réponses dans les pays suivants : Autriche, France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne, Bulgarie, Slovénie et Royaume-Uni, tandis que les partenaires ont fourni N = 1000 réponses en Russie. L’enquête a été menée entre le 24 novembre et le 14 décembre 2021. Dynata utilise un certain nombre de méthodes pour garantir la qualité des données, telles que l’évaluation des irrégularités du questionnaire, la vérification de la vitesse et de la linéarité, et la vérification de la conformité avec les réponses de profilage, et la façon dont les répondants correspondent aux données de tiers et emplacement.

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