« Oui récent déclarations et les actions étaient inacceptables, hostiles et dangereuses et en tant que telles incompatibles avec les valeurs promues par la société de diversité, d’inclusion, de respect mutuel et d’équité », elles sont dans la multinationale allemande a écrit sur la fin de la collaboration – par ailleurs très fructueuse – avec le musicien, qui se présente actuellement comme Oui.

La résiliation du partenariat signifie qu’Adidas cessera immédiatement de produire et de vendre la gamme de produits Yeezyqui comprend également les chaussures de sport – ce sont celles qui s’appliquent pour l’un des produits les plus vendus d’Adidas. De plus, ils arrêtent tous les paiements au musicien et à ses entreprises. À ceci dans reconnaître à l’entreprise qu’elle fera une pause dans la coopération »effet négatif à court terme » sur leurs opérations, soit environ 250 millions de dollars de revenus en moins. La saison de Noël approche, ce qui est habituel une de leurs pics d’activité, ont-ils expliqué.

Les représentants du musicien américain ou de West lui-même n’ont pas encore commenté la décision commerciale d’Adidas.

La suspension de la coopération a été évoquée chez Adidas au début du mois, après une série d’indisponibilités du musicien sur les réseaux sociaux et un défilé de mode dans Paris, où il a présenté un T-shirt avec l’inscription « White Lives Matter ». En raison de l’antisémitisme et de la violation des normes du discours de haine, les réseaux sociaux Twitter et Instagram ont récemment restreint l’accès à son profil, et plusieurs de ses messages ont été supprimés. L’affirmation publique de West selon laquelle Adidas et Bâiller violé l’accord de coopération en ne créant pas de magasins, dans dont la marque de mode exclusive serait vendue Yeezy. Dans le même temps, il a également accusé Adidas de lui avoir volé motif pour chaussures de sport.

Bâiller cependant, il a finalement mis fin à sa collaboration avec le musicien en septembre, il y a quelques jours pour une décision similaire a été prise par la marque de mode hispano-française Balenciaga.

Adidas et West ont officiellement commencé à travailler ensemble en 2013 lorsque la multinationale l’a convaincu o à « transférer » de Niko, avec qui il avait un contrat auparavant. En 2016, le musicien et la société allemande ont signé une collaboration de longue haleine, qu’Adidas a présentée comme « la collaboration la plus importante entre un non-athlète et une marque de mode sportive« . Le plus gros succès a été les baskets de la série Yeezyqui ont été vendus pour des montants astronomiques – de 100 à 700 dollars pour paire – mais étaient généralement épuisées néanmoins dans temps extrêmement court.