Seule une peau saine est une belle peau semble très cliché, mais il y a une nation dans le monde qui a transformé cette devise en une entreprise florissante et qui domine actuellement le monde de la beauté. Les cosmétiques coréens et la k-beauty ont également conquis le cœur des Slovaques, et pendant la pandémie de deux ans, des dizaines de e-shops se sont ajoutés à Instagram, spécialisés dans cette gamme.

K-beauty est exceptionnelle dans son approche de l’innovation scientifique, qu’elle combine avec un profond respect des traditions. Des masques en forme de panda ou au motif tomate, des gels nettoyants noirs, léchants ou mousseux, ou encore des lotions étranges que les marques slovaques connaissent à peine. Ces produits valent-ils la peine d’investir ? chimiste cosmétique slovaque Katarina Balabánová désigne les fabricants de cosmétiques coréens comme des pionniers. « Ils ont changé leur vision du toner, ou nous le connaissons plus qu’un tonique », mentionne un exemple.

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12 couches de beauté

Les cosmétiques coréens se distinguent toniques et essences, et généralement (pas dans 100% des cas) les toners sont plus fluides, aqueux que les essences. Ce sont des étapes préparatoires avant la crème, mais elles ont aussi des effets supplémentaires, par exemple, elles hydratent, exfolient (éliminent les cellules mortes), éclaircissent les taches, etc. Dans notre pays, le tonique était surtout à base d’alcool, rappelle le chimiste slovaque, il resserrait souvent les pores ou desséchait les éruptions cutanées, ou il était censé égaliser le pH de la peau après les produits nettoyants.

Cependant, au fil du temps, ils sont devenus si raffinés que ce n’est plus nécessaire. Les marques coréennes ont alors commencé à regarder les toners différemment : elles ont créé un produit qui se superpose facilement, pénètre rapidement dans la peau et l’aide à paraître, sinon il ne peut pas être nommé, juteux. Avec les toners et les essences, une routine de soins de la peau bien connue et sophistiquée a progressivement émergé.

Le coréen moyen utilisera plusieurs produits le matin : nettoyant pour le visage, toner, essence, sérum (voire quelques-uns), hydratant, qui ferme tout dans la peau et prévient la perte d’eau, et une crème avec un facteur protecteur. Une routine plus complexe (avec un masque pour le visage, un masque pour les yeux, une crème pour les yeux ou un sérum pour les lèvres) peut prendre jusqu’à 12 étapes.