chez Ikea a décidé que, compte tenu de la sensibilité des clients aux prix, ils augmenteraient leurs ventes en baissant les prix. (Photo : REUTERS)
« Nous avons obtenu ce résultat positif malgré le fait que nous avons vendu moins d’articles », a résumé la déclaration d’Ikea au public, selon l’agence de presse française AFP.
Pendant ce temps, Ikea, dont l’exercice s’étend du 1er septembre au 31 août, espère que les baisses de prix de septembre contribueront à inverser une tendance de deux ans de baisse des volumes de ventes causée par la hausse de l’inflation.
En décembre 2021, l’entreprise a augmenté ses prix de 9 % en moyenne en raison de l’inflation sur tous ses marchés, puis, selon l’AFP, les prix de nombreux produits ont été réduits le 1er septembre de cette année. Le détaillant réduit ses coûts grâce à l’amélioration du développement des matériaux et à l’optimisation de la production.
« Les consommateurs sont plus sensibles aux prix que jamais », a déclaré à l’AFP Tolga Önc, responsable du commerce de détail chez Ingka Group, la société mère d’Ikea, expliquant que sur les marchés où des prix plus bas ont été introduits, ils constatent une excellente réaction des clients.
Le PDG d’Inter Ikea, Jon Abrahamsson Ring, est convaincu que « dans les moments difficiles, lorsque l’inflation est élevée et que de nombreuses personnes luttent contre le coût de la vie, le besoin de meubles abordables est grand ».
L’entreprise, qui n’est cotée en bourse et n’est donc pas obligée de publier ses résultats financiers, a annoncé qu’elle s’efforcerait d’être encore plus abordable.
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