Plus des deux tiers de tous les Européens et 60% des Slovènes prévoient de regarder l’événement sportif en direct cette année, malgré diverses restrictions dues à la pandémie de coronavirus. C’est nettement plus que l’année dernière, lorsque 42 % des Européens et 29 % des Slovènes ont assisté à des événements sportifs.

L’intérêt accru pour assister à des événements sportifs fait suite à deux années de restrictions sévères qui ont empêché de nombreuses personnes de regarder des compétitions sportives en direct. Une alternative populaire est devenue l’exercice qui, après avoir analysé les données de vente regroupées et anonymisées de Mastercard du Mastercard Economics Institute, a dépassé les dépenses d’avant la pandémie pour les sports qui limitent les contacts sociaux tels que le cyclisme, le tennis et le golf.

Indice Mastercard de recherche sur l’économie du sport (Sport Economy Index), qui couvrait plus de 10 000 Européens, dont des Slovènes, a également montré que les événements sportifs les plus populaires en Europe étaient le football, le basket-ball et le tennis. Les Slovènes ont opté pour le football, le basket-ball et le cyclisme, et ont préféré faire du ski, du vélo et se baigner.

Pendant la pandémie, la moitié des Européens et plus de la moitié des Slovènes ont découvert de nouveaux sports ; cela ouvre la porte à regarder des sports moins connus tels que les sports électroniques pour attirer de nouveaux fans à leurs événements sportifs en direct au cours des 12 prochains mois.

Faites de l’exercice à la maison ou à l’extérieur

L’enquête montre également que les Européens ont acheté 2,5% plus d’articles de sport, de services et d’expérience avec les cartes de paiement l’année dernière qu’en 2019, les ventes d’articles de sport tels que les clubs de golf, les balles de tennis et les vélos ayant augmenté de 14,6%. « Les résultats montrent qu’environ 39 % des Européens et 26 % des Slovènes sont désormais encore plus intéressés par l’achat de divers équipements sportifs. Comme plus de la moitié (51 %) des Européens et 32 % des Slovènes font désormais plus d’exercice qu’avant la pandémie, et plus d’un tiers des Européens et 54% des Slovènes préfèrent faire de l’exercice à la maison ou à l’extérieur que dans la salle de sport ou le centre de fitness, il n’est pas surprenant de dépasser de manière significative la consommation moyenne des consommateurs en Europe « , déclare Mastercard.

Ils ajoutent que les sports, qui permettent de restreindre les contacts sociaux, y ont largement contribué et qu’ils ont enregistré au second semestre 2021 une croissance à deux chiffres. « Une comparaison du second semestre 2021 avec la même période avant la pandémie (2019) a révélé que les dépenses en vélo ont le plus augmenté (de plus d’un tiers), suivies du tennis (de près d’un tiers) et du golf (d’environ un tiers). cinquième). »

Événements sportifs

L’avenir s’annonce prometteur car de plus en plus d’Européens souhaitent assister à des événements sportifs en direct. Rappelons qu’à la fin du mois de mars, pas moins de 60 000 fans slovènes ont regardé le plus grand événement sportif slovène en direct à Planica.

Pas moins de 32 % des Slovènes et 44 % de tous les Européens sont prêts à se rendre à l’étranger pour assister à un événement sportif en direct ; 60% des Slovènes et plus des deux tiers des Européens pensent qu’ils retourneront dans les salles et les terrains de jeux après la fin de la pandémie.

L’enquête a également montré qu’un Européen sur quatre et 23 % des Slovènes perdent tout intérêt pour le sport s’ils ne peuvent pas regarder des matchs ou des événements en direct. Selon eux, l’ambiance et la socialisation manquent le plus à la plupart d’entre eux, ce qui souligne encore l’importance d’assister à des événements sportifs pour la culture et la société européennes. « La moitié des Européens veulent également des prix de billets plus bas, là où les Slovènes (59%) sont au-dessus de la moyenne européenne. Dans le même temps, 46% des Européens ne veulent pas utiliser d’argent liquide lors d’événements sportifs en direct, ce à quoi 33% des Slovènes sont d’accord. « 

Et des vacances sportives

Un tiers des Européens et la moitié des Slovènes prévoient des vacances sportives cette année, selon une enquête Mastercard. Le sport est un élément essentiel de la culture européenne, à la fois en termes de participation et de visionnage d’événements, dit-il Jeannette Liendo, Senior Vice President Marketing et Communications chez Mastercard Europe. Et il ajoute qu’ils sont heureux de voir la confiance croissante des consommateurs et l’impatience des amateurs de sport à l’égard de la possibilité de regarder des événements sportifs en direct.

Selon le Mastercard Economics Institute, l’analyse est basée sur des données regroupées et anonymisées sur la consommation dans le réseau Mastercard en Autriche, Belgique, France, Grèce, Italie, Allemagne, Pays-Bas, Pologne, Roumanie, Russie, Slovaquie, Slovénie, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni et République tchèque, Finlande, Croatie, Irlande et Portugal. Le Mastercard Economics Institute a été créé en 2020 dans le but d’analyser les tendances macroéconomiques à travers les yeux du consommateur.

L’enquête a été menée entre le 24 novembre et le 14 décembre 2021 par Dynata, qui a fourni 1 000 réponses en Autriche, en France, en Allemagne, en Italie, en Pologne, en Espagne, en Bulgarie, en Slovénie et au Royaume-Uni, tandis que les partenaires ont fourni 1 000 autres réponses en Russie. Comme expliqué plus en détail, Dynata utilise un certain nombre de méthodes pour garantir la qualité des données, telles que l’évaluation des irrégularités du questionnaire, la vérification de la vitesse et de la linéarité, la vérification de la conformité avec les réponses de profilage et la correspondance des données des répondants avec les données et l’emplacement de tiers.