L’ambassadeur du tourisme slovène, Tadej Pogačar, est le premier Slovène qui peut se targuer de deux victoires et d’une deuxième place dans la course en France en seulement trois ans de participation à la course cycliste la plus regardée au monde. Avec ses succès en coopération avec l’Organisation touristique slovène (STO), il représente la Slovénie comme une terre durable d’athlètes de haut niveau. Primož Roglič a également apporté son cachet important à la promotion de la Slovénie, tout comme les fans qui ont encouragé les cyclistes slovènes à la maison et en France. Plusieurs d’entre eux ont également été équipés par la STO de drapeaux promotionnels. Au cours de la course de cette année en France, la STO a mené une série d’activités de communication réussies, notamment la conception d’une campagne de communication Fans de vélo de Slovénie.

Lors du Tour de France de cette année, les yeux des passionnés de cyclisme du monde entier se sont à nouveau tournés vers la Slovénie, d’où sont originaires pas moins de cinq cyclistes professionnels qui ont participé au Tour de France de cette année. Tadej Pogačar n’a participé à l’arc français que pour la troisième fois cette année et a également remporté le podium des vainqueurs cette fois. Pour la troisième année consécutive, il remporte également la 1ère place du meilleur jeune de moins de 25 ans et remporte trois des 21 étapes. Bien que Primož Roglič ait quitté le train cycliste français avant la fin en raison d’une blessure, il fait partie des gagnants des réseaux sociaux, où nous avons enregistré plus de 60 000 mentions de Roglič. En tant qu’ambassadeurs du tourisme slovène en coopération avec l’OMT, Pogačar et Roglič ont apporté une contribution essentielle à l’attention accrue des médias mondiaux, des passionnés de cyclisme et d’autres membres du public, ainsi qu’au renforcement de la réputation de la Slovénie en tant que superpuissance cycliste mondiale et une destination pour d’excellentes expériences actives.

Lors du Tour de France de cette année, la STO a réalisé une série d’activités de communication qui ont enregistré d’excellents résultats. Elle a créé une nouvelle plate-forme sportive et touristique Fans de sport de Slovénie et une nouvelle page d’accueil Fans de cyclisme de Slovénie, avec laquelle elle a encouragé une atmosphère de fan virtuelle parmi les fans nationaux et étrangers de cyclisme et de Slovénie pour encourager leurs favoris. Pendant les plus de trois semaines de course en France, elle a créé plus de 120 posts sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Instagram et TikTok. Avec la publicité sur les réseaux sociaux, cela a donné lieu à plus de 4 millions d’impressions de publications et à plus de 105 000 vues de la page d’accueil des fans de cyclisme de Slovénie. En coopération avec Twitter, sur le profil de l’organisateur de la course autour de la France, ASO a présenté la Slovénie comme une destination exceptionnelle pour les activités de plein air et le cyclisme, et la campagne a généré 22 millions de vues de 3 publicités vidéo, et Twitter a décidé de la présenter comme une seule des histoires de réussite sur leur site Web de marketing Twitter. Plus de 20 000 kilomètres ont été parcourus dans le Strava du club Cycliste des fans de Slovénie, soit 6 fois la distance de la course en France. L’OMC et l’Ambassade de la République de Slovénie ont organisé un fan center lors du spectacle d’ouverture de la course à travers la France, et pendant la course à travers la France, l’académie Jumbo Visme s’est tenue en Slovénie pendant les préparatifs.

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